商场开业庆典策划计划

　　篇一：商场开业庆典策划

　　一、 策划布景

　　（一）大型商场商场分析

　　国际知名的麦肯锡商业咨询公司最近宣布的调查报告指出：“我国参加世贸组织以后，经济领域中受冲击最大的将是我国零售业。由于缺乏现代先进零售管理模式和全体的规划运作，目前我国由发展商开发经营的各种业态商场，亏损面高达60%；跟着沃尔玛、家乐福等国际零售巨头抢滩我国，我国零售业的竞赛进入了白热化的地步。许多大型商场纷纷停滞，陷入困境”。以昆明为例：名噪一时的“新东方女人广场”不复存在，一度被顾客和传媒追捧的“富丽堂皇”无人问津，风光一时的“天恒年代名店”难以为继，昆百大火线“变脸”、西南商厦重新洗牌整合、盛兴接盘五华大厦、华联入主平和盛市、美辰百货跃跃欲试……硕果仅存的百盛、金龙百货也正苦思良策。这一切阐明：传统的经营模式有必要与国际接轨，有必要接受先进的管理理念，并进行全方位、专业化的运作；另一方面，我们激扬年代针对昆明目标消费商场进行长时间的专业化、系统化的定向商场调查研究也进一步：随时掌握时髦前沿动态，引领昆明时髦潮流，充分领会目标群体需求，才干将企业安身昆明商场，并获得顾客的喜爱与推重。

　　大型商场竞赛剧烈，各种庆典优惠活动常常被众商家所使用，久而久之，有很多活动已不被顾客所留意，这也让很多商业活动大打折扣，尤其是在开业庆典活动中都有必要追求一种一开始就特别能招引人们的留意力的理念，才干使之在最短的时间内提高知名度和美誉度。

　　时髦春天要在这一剧烈的商业竞赛中脱颖出，首先在开业庆典上就要做足文章，为此，有必要要将时髦春天购物中心的A：地理优势——青年路中段富贵地区；B：产品优势——时髦潮流、名牌荟萃与各项活动紧密结合，才干到达出奇制胜的杰出宣传效果。

　　（二）活动终极意图

　　通过极富新颖、特色、影响力和招引力的开业庆典活动来加速度提高时髦春天的知名度、美誉度和忠诚度，才干为“时髦春天——时髦潮流”这一定位积累杰出的品牌财物。

　　（三）活动构成三步曲

　　1、开业前的热身曲：媒体运用、新闻发布会；2、开业时的火热曲：开业当天活动内容彻底亮相；3、开业后的热闹曲：

　　内容：每三个月举办一次“赛装节”，每次花样翻新，精彩迭出，并长时间在云南强势媒体上发布“时髦流行前沿”的图文并茂式系列追踪文章。

　　主办：时髦春天购物中心

　　承办：激扬年代

　　二、活动内容

　　（一）举行新闻发布会

　　（二）开业庆典揭牌仪式

　　（三）舞狮、舞龙扮演

　　（四）街舞扮演

　　（五）现场时装秀

　　（六）赛装节

　　（七）购物有奖活动

　　（八）现场答题抽奖

　　（九）时装发布会

　　三、现场布置

　　1、 将时髦春天的牌坊用红布覆盖；

　　2、 在商场入口处用五颜六色气球扎成两层彩虹门；3、 空飘6个，并配6条布标，上面标有醒目广告语；4、 搭一个T形台，并装备一顶蓬，T形台上为赤色地毯铺就，边上以印有标语及图画的电脑写真喷绘画围挡；5、 在T形台的周围用布带圈定活动范围，布带上同样印有广告语；6、 在商场的入口一带摆放4个造型新颖、独特、时髦的大花篮，花篮上贴有宣传广告语；7、 在商场门口的前方两边摆放直径约1米的特制大花球（用鲜花制成），并用架子支撑；8、 在每个花球的旁边面各摆放一大棵圣诞树，并用鲜艳夺意图彩带装修，在阳光下圣诞树会闪闪发光，两位穿着圣诞老人服装的时髦春天人站在圣诞树前欢迎佳宾；9、 在商场入口处安排穿着时髦的3—6名礼仪小姐迎接佳宾。

　　四、活动具体安排

　　（一） 举行新闻发布会（开业前的热身曲）

　　1、 时间：开业前一个星期之内

　　2、地址：时髦春天会议室

　　3、内容：发布时髦春天购物中心的开业庆典及活动安排情况，赛装节筹备情况，并答记者问；与此同时，在春城晚报、都市时报时髦版刊1/2版登五颜六色平面广告。

　　4、意图：通过强势主流媒体的宣传报道，宣传和强化“时髦春天购物中心”引领时髦潮流的新形象、新理念。