进入2019年，中国电音市场显然仍被不少国际尤其是亚洲邻国的电音演出品牌视为扩张的沃土。

在IT’STHESHIP、HARDSummer以及S20三大国际电音品牌，在本月初先后宣布将在今年落地中国后，位于泰国的国际知名音乐节SIAM也于上周公布了其ROADTOSIAM亚洲预热巡演计划的18座城市，值得注意的是除了韩国首尔和日本的大阪及东京外，其余15座城市的演出都将在中国举行。除了上海、北京、港澳台以及深圳这样的演出大城外，杭州、南京等新兴市场也位列其中，而包括常州、常熟、南通、宁波、盐城在内的一些三四线城市也将迎来包括Afrojack、Mija、YellowClaw在内的国际知名艺人。

目前，演出市场自然是电音行业发展最为迅速的领域，随着更多海外IP的入局，电音市场进入2019年又将引发电音乐迷新一轮热情的高涨。然而实际上，在曾被预测是“电音大年”的2018，演出市场频繁出现乱象，资本的助推显然也并未让“电音”真正做到本土化，文化的大众普及以及行业人才基础均未跟上迅速扩张的演出市场，反而出现了“欲速则不达”的情况。

那么目前国内电音市场的真实情况究竟如何？电音受众的画像、消费习惯又是怎样的？近日，由权威市场调研机构尼尔森调研完成，网易旗下电音品牌放刺FEVER发布的《2019中国电音市场洞察报告》（以下简称《报告》），通过对中国电音用户画像、聆听习惯以及消费习惯三个方向的调研，分析了当前中国电音市场的现状以及未来的发展方向。

多元、场景、跨界将是电音线下发展大势

客观来讲，电音节无疑在近两年扮演了拉动电音市场日益活跃的主力角色，越来越密集的电音大牌在国内出演，海外知名电音节IP也频繁落地中国。

《报告》中的数据也证明了这一点，调研结果显示，电音爱好者对电音节的认知度、关注度、参与度都较高，有高达96%的电音爱好者认知至少一个电音节，有近60%的人参与过至少一个电音节。

 

不过值得注意的是，仅仅有27%的电音爱好者是因为电音节品牌知名度而选择参加该电音节，而除了现场气氛、音质以及舞美效果的现场因素外，有超过40%的人参加电音节的主要原因则是因为有自己特别喜欢的DJ。由此可见，目前各大电音节还未较强地建立起自己的品牌，观众目前仍具有很强的艺人导向性。

然而，市场对DJ的认知和认可多局限于百大DJ，却限制了更多音乐风格的艺人和作品的引进。尽管百大DJ的纷纷助阵，确实印证了中国电音市场的潜力，不过一定程度上也说明了国内电音节在艺人选择上的单一性。

 

总体来看，目前国内电音节仍处于起步阶段，多以引进国外电音节或模仿国外电音节的成熟经验为主，模式趋同。此外，在政策支持、场地审批、投入产出比、获取投资、本土优秀人才资源和现场服务体验等方面，国内电音节也存在诸多痛点。未来，多元化将是电音节从音乐风格到艺人选择上的发展方向，演出呈现上也将更产品化、品牌化和本土化。

除此之外，“跨界”也将是电音线下发展的重要一环。《报告》显示，对于线下电音体验，除了现场气氛，电音爱好者最看重的就是主题活动的丰富度。以定制电音旅行为例，电音爱好者不仅仅在意去到电音节现场，同时也关注目的地的电音文化、电音活动主题的意义。

另外，电音本身就具备很强的融合性，能够跟不同类别产品之间实现有效连接。可探索的合作模式包括内容合作、主题性演出合作、场景音乐合作等等。目前在健身房、商场、溜冰场等生活中的诸多场景，电音均是较为核心的背景音乐类别，而在线上，电音与游戏、动漫、电影等领域也有了更为密切的连接。

今年年初射击生存类游戏《堡垒之夜》就在游戏中上演了一场虚拟电音秀，演出的主角便是国际DJ“老棉”Marshmello。据其开发商EpicGame称，这场秀演共计吸引了“数百万”的观众参与。演出前4天在演出合作票务公司Songkick平台上买票的粉丝数量甚至超过了其过去3个月的总和。在游戏音乐方面，国内的电音品牌网易放刺FEVER也有着相似的计划，此前其已经与网易游戏影核互娱达成战略合作，在未来电音与游戏的跨界上依托网易集团的资源具有一定天然优势。

 

《报告》也观察到了这一点，数据显示，对于大多数电音爱好者，游戏也是他们生活的一部分，他们有在游戏上消费的习惯，最近一年的平均花费达到了1385元。

除了与游戏的合作，网易放刺FEVER已经在创立后也进行了诸多尝试。不仅成为了国际主题派对鼻祖品牌elrow的中国区独家合作伙伴，呈现了多个定制化的主题沉浸式电音派对。

今年开春之际，网易放刺FEVER即联合“猫厂”Monstercat、MusicalFreedom和“花厂”EnomousTunes三家国际知名电音厂牌推出电音巡演，将最纯粹的电音派对体验带到全国各大城市。巡演目前进行过半，电音爱好者好评度较高。而在此之前，网易放刺FEVER还与屈臣氏合作，做了一场以美妆为主题的电音美妆节。除了以各种方式将优质的电音内容体验引入中国外，网易放刺FEVER还推出了定制化的电音旅行业务，针对各类用户，提供不同价位、风格的定制电音旅行方案，将电音爱好者带往全球最佳电音现场。

可以说，在多元、场景、跨界对于电音线下发展愈发重要的当下，相比大量跟风主办电音节，网易放刺FEVER在线下的诸多尝试显然更符合当下中国电音未来的发展趋势。

音乐教育将成为“电音新动力”

除了对电音节以及其他线下活动进行了重点观察外，《报告》最重要的无疑是对当前国内电音受众群体进行了较为系统的画像展开。

数据显示，中国电音爱好者总体呈年轻化，学生和白领占比高且男性居多。他们消费能力强、生活充实、追求个性化、爱参加社交性活动。该调查也在该人群画像的基础上，依据聆听习惯和消费偏好的差别，首次对电音爱好者进行了精准划分。

《报告》提出“重度电音爱好者”和“泛电音爱好者”的概念,并将重度电音爱好者细分为“时间重度电音爱好者”(至少主动搜索某一曲风的电音，且至少每天听一次电音，且时间超过30分钟)和“消费重度电音爱好者”(至少主动搜索某一曲风的电音，且最近一年花费1000以上)两种。

 

报告显示，在电音爱好者中，重度电音爱好者的占比已经过半高达57%，该人群也更偏男性化和年轻化，并爱社交，在接触电音的年限、听电音的频次和每次听电音的时长上表现出更高的粘性。另外，“时间重度电音爱好者”占45.5%，“消费重度电音爱好者”占33.5%，时间消费双重重度电音爱好者占22.5%。

消费方面，电音爱好者最近一年在电音相关产品上的平均花费约2189元。值得注意的是，其中购买电音设备在电音爱好者消费占比中超过了61%，比参加电音活动一项还要高。

 

对此，87%的电音爱好者有学习电音的需求，重度电音爱好者的学习意愿就更强。而且在有电音学习需求的电音爱好者中，45%的人已经参与过付费形式的电音学习，最近一年在电音学习上的花费均值达到了3874元，且对于期望系统学习的电音内容已经开始趋于多样化。

可以发现，目前电音爱好者系统化学习电音的意愿强烈，且行业正缺少优秀的人才，亟需系统化的电音教育平台出现。此外，电音教育是产业链中现金流较好的环节，抗风险能力强，可以支持企业的线性增长，是行业发展基石，还可以有效反哺行业其他环节，成为继演出之后下一阶段从根本上拉动行业前进的新动力。

只不过目前市场上的音乐教育机构普遍缺乏国家教育资质的审批和认证，以及电音方向系统化的培训体系。与国外知名电音培训学校联合办学，分别构建兴趣导向和职业导向的培训课程体系，显然是有效的方法之一。

今年1月，网易放刺FEVER与全球顶尖电音学院PointBlank联合成立的国内首家权威电音学院——网易放刺电音制作学院（PointBlankChina）已经启动开工，据悉，春季将开始对外招生，暑期就能开班上课。通过引进顶级师资和专业设备，全面推进包括DJ课程、各类音乐制作和艺人培训等在内的音乐教学内容，未来亦可颁发学士学位证书。

这不仅为音乐人提供了专业技能提高的平台，拓宽了其就业空间，从行业角度看，这为以后上下游孵化人才，弥补国内电音人才短缺的问题也具有积极意义。

从市场整体来看，《报告》预计，2021年中国电子音乐用户规模将达5.3亿人，中国电子音乐节数量将超过300场，电子音乐线上播放量将达4.2千亿次。在全球电子音乐产业年产值趋稳的情况下，我国未来市场显然还有巨大的增长空间。

“中国电音”进入2019年，行业显然应该就如何长远、可持续、专业化发展电音进行更多思考。接下来包括网易放刺FEVER在内对行业具有前瞻性的公司，在刺激市场新动力、良性发展等方面的表现将影响未来中国电音的发展进程。